Un protocollo blockchain afferma che il suo obiettivo è aumentare in modo significativo il coinvolgimento per chi pubblica video, e offrire un’indispensabile spinta ai loro ricavi pubblicitari.

Il protocollo proof-of-view di Verasity, premiato con un brevetto dall’U.S. Patent and Trademark Office (#10956931), garantisce che le visualizzazioni sulle piattaforme video siano genuine, fornendo dati sul pubblico “accurati, sicuri, reali e trasparenti” registrati sulla blockchain.

La missione del progetto contro le “fake views” mira ad affrontare le preoccupazioni secondo cui spesso le cifre relative all’audience vengono gonfiate, portando gli inserzionisti a pagare per pubblicità che non hanno raggiunto potenziali clienti. Alcune stime suggeriscono che più del 50% del denaro speso sulla pubblicità online è attribuibile a visualizzazioni false.

Come spiega il team di Verasity in un blog post appassionato:

“Manipolare questi algoritmi danneggia l’ecosistema per gli spettatori, i creatori, i brand e gli inserzionisti. Gli spettatori ricevono una falsa impressione di contenuto, gli inserzionisti e gli sponsor vengono ingannati, e i creatori che dedicano tempo a creare fantastici contenuti ma non comprano visualizzazioni false sono in una posizione di svantaggio.”

Qual è il valore di una visualizzazione?

L’obiettivo dichiarato di Verasity è derivare il vero valore dei contenuti. Nel mondo online, spesso clicchiamo su video che hanno accumulato milioni di visualizzazioni, pensando che queste cifre ne riflettano la qualità. In seguito, gli spettatori finiscono per rimanere delusi da quello che vedono… mentre video di alta qualità hanno difficoltà a causa di algoritmi ingiusti.

Secondo il progetto blockchain, nel 2019 le spese sulla pubblicità digitale hanno raggiunto 325 miliardi di dollari. Anche se nel 2020 i budget sono diminuiti a causa del COVID-19, il settore è sulla buona strada per segnare un record di 389 miliardi di dollari nel 2021. L’anno scorso, due terzi delle spese sono finiti nelle tasche di Google e Facebook, i giganti tecnologici che possiedono le due più grandi piattaforme video.

Questo dominio causa diversi problemi, sostiene Verasity, soprattutto per chi vuole guadagnarsi da vivere come creatore di contenuti. Un video che genera un milione di visualizzazioni (un’impresa per niente facile) potrebbe ricevere solo 0,01$ per visualizzazione, risultando in una ricompensa da 10.000$.

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Vantaggioso per tutti

Verasity spiega che il suo protocollo offre una situazione win-win-win, gli spettatori si godono contenuti di qualità; i creatori vengono ricompensati attraverso un mix di pubblicità, donazioni e iscrizioni; e i brand possono raggiungere un pubblico coinvolto invece di persone che aspettano solo di saltare l’annuncio.

Il sistema proof-of-view elimina i metodi che potrebbero essere usati per manipolare i dati di visualizzazione, come il loop dei video a ripetizione o il caricamento simultaneo di più filmati.

Quando gli spettatori creano un account attraverso la piattaforma di Verasity, ricevono un ID anonimo per garantire che le visualizzazioni siano autentiche, eliminando i bot che ingannano il sistema. Inoltre, i dati relativi ai video che hanno guardato rimangono anonimi.

Un importante caso d’uso è il sito web appartenente a Verasity: Esports Fight Club, che consente a giocatori dilettanti e professionisti di riunirsi per tornei amichevoli e professionali. Questo sito integrerà tutte le funzionalità distintive di Verasity, mostrando la tecnologia proof-of-view ai creatori di contenuti e alle piattaforme in cerca di un modo per migliorare sensibilmente la monetizzazione.

Altro strumento centrale è l’aggregatore Verasity.tv. I creatori di contenuti che pubblicano video su YouTube, Twitch, Vimeo, Brightcove e altre piattaforme possono ora usare questa tecnologia per incrementare i guadagni, grazie alla copertura del 90% dei riproduttori video in Occidente. Stando alle stime, potrebbe aiutare oltre due milioni di creatori che ricevono ricavi pubblicitari scarsi.

Il token ERC-777 è il nucleo dell’ecosistema, e garantisce che il protocollo proof-of-view funzioni correttamente. Secondo Verasity, l’uso di Ethereum consente al token di scalare senza i problemi di adozione affrontati da molti nuovi mainnet.

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