Un viaggio nel mondo crypto cominciato ben otto mesi fa è giunto al termine (almeno per ora): dopo il lancio di una campagna NFT ad agosto 2022, Lamborghini – nota azienda italiana produttrice di automobili – tira le somme, e lo fa con un ultimo drop. In occasione del suo sessantesimo anniversario, il brand propone "The Epic Road Trip", serie di collectible dedicata a tutti i sostenitori affezionati che in questi mesi hanno affiancato l'azienda nel nuovo percorso Web 3.

Fra virtuale e reale

Come Lamborghini stessa ha annunciato tramite comunicato stampa alla testata giornalista Nft Now, i collectible celebrativi saranno messi a disposizione di tutti coloro che parteciperanno ad una delle celebrazioni IRL relative al sessantesimo anniversario di Lamborghini (che ricorrerà il 6 maggio 2023) e di chi visiterà i concessionari dell'azienda (che potranno accedervi tramite QR code). Inoltre, i token commemorativi saranno inviati anche a chi ha già acquistato due o più NFT Lamborghini durante i mesi della campagna. 

Come accade sovente per questo tipo di progetti, il possesso dei token non fungibili darà accesso esclusivo ad un incontro con i dirigenti senior di Lamborghini, all'interno della quale sarà possibile discutere la storia e il futuro del marchio. 

Soltanto l'inizio

L'iniziativa dell'azienda è stata portata avanti con due partner appartenenti al mondo Web 3, ossia INVNT.ATOM e Web3Pro; ma Lamborghini ha dichiarato che si tratta soltanto dell'inizio di un lungo percorso. La voglia di interagire con i fan e i clienti del Web 3 è sempre più forte. Ora, l'iconico marchio automobilistico sta pensando ad un'incursione nell'ecosistema digitale di ampio raggio.

Già nel corso del 2022 la società aveva dimostrato grande interesse nei confronti del mondo crypto. Grazie alla collaborazione con l'artista svizzero Fabian Oefner, a gennaio aveva pubblicato una serie di cinque oggetti da collezione nel progetto Lamborghini Ultimae.

 

A settembre 2022, invece, ha lanciato sulla piattaforma Elysium Bridge degli per raccontare la storia del celebre marchio. L'iniziativa è stata un successo, tanto che i Non-fungible sono andati sold out. 

 

Come dichiarato da Christian Mastro, direttore marketing di Lamborghini: 

"L'impegno di Lamborghini per l'innovazione si estende oltre le nostre auto supersportive in tutti gli aspetti della nostra attività, soprattutto quando raggiungiamo le generazioni più giovani. The Epic Road Trip è l'ultimo esempio di un approccio non convenzionale, che ci ha alimentato per sei decenni. Mentre celebriamo 60 anni di atteggiamento lungimirante, vogliamo premiare i clienti e i fan del passato, del presente e del futuro per la loro lealtà, dando loro la possibilità di ottenere ulteriore coinvolgimento e connessione con il marchio".

Appassionati di Auto e Web 3

Nel frattempo, gli appassionati di auto stanno seguendo i loro marchi preferiti con grande interesse anche nel mondo Web 3. Ma non tutti i tentativi di cavalcare l'onda riescono a pieno. A gennaio 2022 Porsche ha esordito con una collezione NFT che, nonostante l'evidente bellezza estetica, è stata criticata fortemente dalla community: il prezzo era molto alto, e aleggiava una generale mancanza di trasparenza nella comunicazione dello stesso.

 

Tutto questo ha portato Porsche ad annunciare che il minting di NFT sarebbe stato interrotto a 10.000 unità. Una mossa vincente: il prezzo minimo della collezione è arrivato a 1.939 ETH (corrispondenti a quasi 3 mila dollari) e ha raggiunto gli 8.951 EHT (poco meno di 14 milioni) sul mercato secondario. Scampato il pericolo, appare chiaro come nulla debba essere dato per scontato. Se i marchi Web 3 continueranno ad avvicinarsi partendo da una visione Web 2, per loro sarà probabilmente molto difficoltoso navigare nel mercato. 

Un approccio costante

L'approccio di Lamborghini al mondo NFT è stato lento e continuo. Ora, la base di consumatori Web 3 è più organica, e l'azienda è davvero in grado di fornire oggetti digitali rilevanti. Con questa costanza, i risultati non tarderanno ad arrivare.