Gucci continua il suo viaggio nel mondo NFT e nel Metaverso: lo scorso martedì 28 marzo, durante l’edizione 2023 della Metaverse Fashion Week, il noto brand ha annunciato la prossima collaborazione con Yuga Labs, i creatori della popolare collezione NFT di Bored Ape Yacht Club e attualmente proprietari di CryptoPunks e Meebits. Una mossa vincente e audace, che permetterà all'azienda fashion di esplorare a fondo tutte le possibilità offerte dall'ecosistema digitale del Web 3.

Data la rapida espansione dei settori emergenti, le due aziende hanno pensato di unire le forze per cavalcare l'innovazione ed essere all'avanguardia. Insieme, infatti, potrebbero esplorare nuovi modi per integrare la moda e i beni di lusso nel Metaverso, creando entusiasmanti opportunità sia per i marchi che per i consumatori.

Un avvicinamento graduale


Sono ormai sempre di più le aziende che, ogni giorno, decidono di avvicinarsi agli ecosistemi Web 3, e i colossi della moda non fanno eccezione. Anzi: pare siano in prima linea e che concorrano più di altri per accaparrarsi una fetta di un mercato dalle potenzialità immense. Non a caso, per Gucci non si tratta della prima esperienza nel mondo NFT: durante il 2022 la casa di moda italiana è diventata il primo marchio ad accettare ApeCoin (APE) – criptovaluta affiliata alla collezione di NFT Bored Ape Yacht Club – in alcuni negozi statunitensi. Inoltre, nel corso dello stesso anno ha effettuato altri investimenti: a febbraio 2022 ha acquistato una quantità non dichiarata di terreno nel gioco The Sandbox per ospitare esperienze virtuali; a marzo 2022, invece, ha siglato un accordo con il progetto NFT 10KTF (start-up di fashion digitale acquisita sempre da Yuga Labs) per lanciare la collezione "Gucci Grail". A giugno, infine, ha acquistato 25.000 dollari di token nativi del mercato NFT SuperRare per aprire un caveau di arte digitale. 

Ora, torna all'attacco con un nuovo passo in avanti. Come dichiarato da Robert Triefus – Senior Executive di Gucci Vault & Metaverse Ventures – l’azienda ha firmato una partnership pluriennale con Yuga Labs: 

“Siamo entusiasti di svelare questa partnership su più fronti con Yuga Labs, leader e pioniere creativo nel web3, questo ci darà un ruolo attivo nella continua narrazione di Otherside e 10KTF, che si svilupperà in molteplici forme”.

Ua spinta positiva

Il crollo totale del mercato NFT iniziato a settembre 2021 ha visto una discesa delle vendite del 90%, e ha ovviamente portato molte preoccupazioni; allo stesso tempo, però, ha generato anche una forte spinta verso la novità: colossi dell’industria come Yuga Labs, infatti, sono stati costretti a creare collaborazioni per trovare nuove fonti di remunerazione. 

In tale scenario, brand della moda come Dolce & Gabbana, Louis Vuitton e Burberry sono stati sempre più curiosi, e hanno provato ad avvicinarsi a soluzioni Web 3 (soprattutto visti l’interesse del pubblico, i vantaggi commerciali e le potenzialità del settore).

In generale, i creatori di NFT e le grandi società della moda hanno un interesse comune: creare nuovo valore. 

Cosa aspettarci dalla partnership

Cosa aspettarci dunque dalla collaborazione di Gucci e Yuga Labs? Indubbiamente, dato il peso e l’expertise delle due aziende, la sinergia produrrà importanti novità per l’intero mercato del fashion digitale di lusso. La speranza è che, su entrambi i fronti, i consumatori rinnovino il proprio interesse sia per il Web 3 che per i brand. Intanto, Gucci si aggiudica certamente il titolo di pioniere del fashion nel Metaverso. Non resta che attendere i prossimi sviluppi.