Come recentemente comunicato, l'azienda di intelligenza artificiale Perplexity AI è finita sotto osservazione pubblica per i suoi piani di inserimento di annunci pubblicitari nel suo motore di ricerca dotato di intelligenza artificiale. Sebbene molti considerino ciò come la naturale evoluzione del settore dell'intelligenza artificiale generativa, un analista ha suggerito che ciò potrebbe portare alla prematura scomparsa dell'azienda.
Il prodotto principale di Perplexity AI è un “motore di ricerca conversazionale”. Combina essenzialmente la tecnologia dell'IA generativa – simile a quella alla base di ChatGPT di OpenAI e di Claude di Anthropic – con algoritmi di ricerca simili a quelli utilizzati da Google Search o Microsoft Bing.
Pubblicità sui motori di ricerca
Recentemente sono emerse notizie che indicano che Perplexity AI intende integrare la pubblicità nel suo prodotto. Secondo un pitch deck visionato dalla CNBC, i piani prevedono di addebitare agli inserzionisti 50 dollari per ogni 1.000 impressioni, il che viene misurato come “cost per mile” o CPM.
Facebook, per fare un paragone, avrebbe addebitato circa 4,29 dollari per ogni 1.000 impressioni. Sebbene queste cifre possano cambiare a seconda di fattori quali la popolarità di un determinato sito o pagina o la volontà di spesa di uno specifico inserzionista, cifre molto più alte sono in genere riservate alle campagne video e di influencer.
Il piano riferito da Perplexity ha attirato l'attenzione dell'opinionista tecnologico e marketing executive Ed Zitron, intervenuto sulla piattaforma di social media X per esprimere la sua incredulità:
Zitron ha proseguito sottolineando che nulla impedisce ad un concorrente, come OpenAI, di lanciare il proprio programma più economico. “Potremmo vedere OpenAI uscire con un prezzo di 25 dollari CPM su SearchGPT”, ha aggiunto.
Sebbene i consumatori abbiano mostrato interesse per i prodotti di intelligenza artificiale generativa, la maggior parte dei ricavi del settore sembra provenire da transazioni business-to-business. Al momento non è chiaro il numero esatto di abbonati delle varie piattaforme che richiedono l'accesso ai modelli di intelligenza artificiale, ma una breve analisi indica che non si avvicinano ai numeri delle principali piattaforme di social media.
L'integrazione degli annunci pubblicitari nei prodotti di intelligenza artificiale generativa potrebbe fornire un ulteriore flusso di entrate per le startup che tentano di recuperare i fondi spesi per l'infrastruttura e la formazione, ma solo se i consumatori affollano i prodotti in numero sufficiente.
Traduzione a cura di Walter Rizzo