L'11 Febbraio, i milioni di fan del football americano che guarderanno i Kansas City Chiefs affrontare i San Francisco 49ers nel Super Bowl LVIII non vedranno spot pubblicitari dedicati ai cripto exchange.
Secondo un report della CNN del 2 Febbraio, molte aziende che hanno annunciato spot pubblicitari per il big game del 2024 non sono associate alla tecnologia finanziaria. Stando a Paul Hardart, professore di marketing presso la Stern School of Business della New York University, "divertimento, umorismo e intrattenimento" saranno probabilmente i temi degli spot per il Super Bowl LVIII, con un "notevole allontanamento" dalle aziende di intelligenza artificiale (AI) e crypto.
Durante il Super Bowl LVI del 2022, le società cripto, tra cui FTX, eToro, Crypto.com e Coinbase, hanno debuttato con spot pubblicitari. Nel 2024 il comico Larry David ha dichiarato che è stato "un idiota" ad apparire nello spot umoristico di FTX, che ha portato a diverse cause legali intentate dagli investitori in seguito al crollo del crypto exchange.
Durante il Super Bowl LVII del 2023, la prima partita successiva alla dichiarazione di fallimento di diverse società criptovalutarie e a una significativa riduzione del mercato, gli annunci che menzionavano gli asset digitali erano praticamente assenti. Gli spot pubblicitari previsti per il 2024 includono quelli di BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash e Hellman's Mayonnaise. I prezzi per uno spot di 30 secondi costeranno fino a 7 milioni di dollari.
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Si prevede che la partita richiamerà un pubblico numeroso, anche grazie alla presenza della cantante Taylor Swift, il cui compagno Travis Kelce gioca come tight end per i Chiefs. La Swift volerà direttamente a Las Vegas dal Giappone, dove ha in programma un concerto più o meno un giorno prima del calcio d'inizio.
Alcune delle pubblicità più famose — e tristemente celebri — nello spazio includono l'annuncio dell'attore Matt Damon "Fortune Favors the Brave" per Crypto.com ad Ottobre 2021 e quelli delle star dello sport Shaq e Naomi Osaka che promuovono FTX nel 2022.