BlackRock ha intensificato la campagna pubblicitaria per il suo recente exchange-traded fund (ETF) Bitcoin spot, definendo l'asset non come una valuta ma come "progresso".
Nella sua ultima pubblicità, il più grande asset manager del mondo ha mantenuto il suo approccio relativamente "noioso" nel pubblicizzare il suo ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT) — almeno rispetto ai suoi concorrenti.
"Gli ETF Bitcoin sono atterrati", recita la pubblicità gialla, che mostra semplicemente la silhouette di una pista e di un aereo. BlackRock aggiunge poi la didascalia: "Ottieni la tua quota di progresso".
L'approccio marketing apparentemente banale non è stato ignorato dagli osservatori del settore, come Eric Balchunas, analista di Bloomberg Intelligence ETF, che lo ha descritto come "un punto di equilibrio tra il noioso fondo legacy e le cose del tipo 'hey fellow kids'".
Ha aggiunto che l'azienda è sul punto di "staccarsi come re della liquidità della categoria, per cui è sensato puntare su una maggiore pubblicità":
"È interessante che equiparino Bitcoin non a una commodity o a una valuta, ma al progresso".
Condividiamo un tweet su X di — Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
È appena uscito il nuovo spot di $IBIT. Semplice, moderno ed efficace. Si colloca nel punto giusto tra la noiosa pubblicità della legacy fund co e quella del tipo "hey fellow kids". Forte atmosfera da consulente. BlackRock è sul punto di staccarsi come re della liquidità della categoria, per cui è sensato puntare su altri annunci. https://t.co/V8VVgB2G8d
New $IBIT ad just dropped. IMO simple, modern, effective. In sweet spot bt boring legacy fund co ad and “hey fellow kids” type stuff. Strong advisor-friendly vibes. BlackRock on brink of pulling away as the category liquidity king, going for kill w more ads makes sense. https://t.co/V8VVgB2G8d
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
L'azienda sottolinea inoltre come l'ETF standardizzi Bitcoin (BTC), rendendolo simile alle azioni e alle obbligazioni in un portafoglio, ha aggiunto.
Anche la prima pubblicità dell'ETF di BlackRock, pubblicata l'11 Gennaio, ha adottato un approccio maturo, rivolgendosi al mercato dei "boomer" benestanti. Secondo Farside, dal lancio del prodotto, BlackRock ha registrato afflussi per 5,3 miliardi di dollari nel suo IBIT ETF.
La guerra di marketing intorno agli ETF Bitcoin si è accesa a metà Dicembre 2023, quando Bitwise ha lanciato il primo annuncio in cui compariva l'attore Jonathan Goldsmith, che si presentava come "The Most Interesting Man in the World" (l'uomo più interessante del mondo).
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Il 15 Febbraio, 21Shares ha iniziato a promuovere il fatto che Bitcoin era diventato un asset da mille miliardi di dollari in termini di capitalizzazione di mercato.
Casualmente, il 19 Febbraio anche Edward Snowden ha definito BTC come il futuro del denaro.
"Impopolare ma vero: Bitcoin è il progresso monetario più significativo dalla creazione della moneta".