Il rapper americano Marshall Mathers, meglio conosciuto come Eminem, è diventato una delle ultime celebrità a promuovere il crypto exchange Crypto.com.
In un post su X del 26 Aprile, Eminem ha pubblicato uno spot pubblicitario che mostra il montaggio di un allenamento di boxe intervallato dal gergo crypto, incluso il proof-of-work e l'ormai famigerato slogan di Crypto.com "fortune favors the brave" (la fortuna favorisce i coraggiosi). Il rapper è stato una delle prime celebrità di rilievo a fare pubblicità al crypto exchange dopo lo spot dell'attore Matt Damon di Ottobre 2021.
Non è chiaro a quali condizioni Eminem sia diventato l'ultima celebrità a promuovere le crypto negli Stati Uniti, anche a seguito della significativa flessione del mercato nel 2022, del fallimento di FTX e del suo ex CEO Sam Bankman-Fried e dell'intensificarsi delle azioni di enforcement da parte della Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti nei confronti delle società di asset digitali. Il rapper era un membro del Bored Ape Yacht Club e ha acquistato un token non fungibile (NFT) per 462.000 $ nel 2021.
Nello spot pubblicitario di Crypto.com, Damon appariva in mezzo a un paesaggio digitale di personaggi storici, tra cui i fratelli Wright e Sir Edmund Hillary. All'epoca, l'exchange era una delle aziende più in crescita nello spazio crypto, grazie soprattutto ai numerosi accordi di sponsorizzazione, come quello di rinominare lo Staples Center di Los Angeles in Crypto.com Arena — lo sfondo del video di Eminem.
Molte celebrità di Hollywood e stelle dello sport sono apparse nelle pubblicità delle società cripto. Più di un anno dopo la messa in onda dello spot, Damon ha dichiarato di averlo fatto solo per raccogliere fondi per Water.org, un'iniziativa per l'acqua pulita. Il comico Larry David, che nel 2022 è apparso in uno spot del Super Bowl per il crypto exchange FTX, ora fallito, ha poi dichiarato di essere stato "un idiota" a farlo.
Sui social media le reazioni alla promozione dell'exchange da parte di Eminem sono state contrastanti. Molti utenti hanno creato parodie dei testi del rapper per adattarli meglio allo spazio crypto — ad esempio, "Will the real Satoshi please stand up?". — mentre altri si sono chiesti se la sua sponsorizzazione sarebbe stata diversa da quella di Damon. A quanto pare, il prezzo del token nativo di Crypto.com, Cronos (CRO), non è stato influenzato dalla pubblicazione dello spot pubblicitario.