Il settore sportivo ha subito un duro colpo durante la pandemia di coronavirus. Gran parte dei campionati sono stati sospesi, e in seguito le squadre hanno giocato senza pubblico per un lungo periodo di tempo. I club sportivi hanno iniziato a esplorare nuovi flussi di reddito, e il settore crypto è arrivato in loro aiuto con accordi attraenti.
Nell’ultimo anno, numerose partnership con grandi club sportivi hanno conquistato le prime pagine. Persino squadre nazionali e rinomate unioni di club hanno preso parte al trend. Per questo motivo, molti sono rimasti sorpresi quando l’FC Barcelona e il Manchester City, due dei più grandi club calcistici in Europa, hanno rescisso i loro accordi di sponsorizzazione crypto nella stessa settimana.
L’FC Barcelona ha cancellato la sua partnership con il marketplace di token non fungibili (NFT) Ownix in seguito all’arresto di Moshe Hogeg, imprenditore crypto israeliano e uno dei consulenti della compagnia. Ownix ha subito negato qualsiasi collegamento organico a Hogeg su Twitter. Cointelegraph ha contattato Ownix ma la compagnia ha declinato ulteriori commenti sulla vicenda.
Anche il Manchester City ha sospeso il suo accordo con 3Key, dopo aver annunciato solo una settimana prima che sarebbe stato il suo partner regionale per “analisi di trading nella finanza decentralizzata e tecnologia consultiva.”
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Il mondo dello sport è ansioso di unirsi all’hype intorno agli NFT, che stando alle previsioni di Morgan Stanley potrebbe diventare un mercato a dodici cifre entro il 2030. Timothy Mangnall, che con la sua agenzia NFT Capital Block aiuta i club sportivi a comprendere meglio le crypto e i token non fungibili, ha spiegato a Cointelegraph che è facile per i club dimenticarsi di eseguire le dovute verifiche di base su compagnie e professionisti prima di buttarsi in accordi commerciali a lungo termine.
Il Barcelona era stato contattato da diversi marketplace di NFT nei mesi precedenti all’annuncio della partnership con Ownix. Molti contendenti avevano già ottimi precedenti nel mondo degli NFT, ma il Barcelona ha scelto un brand piuttosto sconosciuto, spiega Mangnall:
“A mio avviso, questo mostra che il Barcelona ha considerato solo il denaro sul tavolo invece di seguire la stessa procedura per qualsiasi altro accordo di sponsorizzazione, un’adeguata due diligence.”
Il mercato crypto è colmo di piccoli progetti NFT pronti a elargire somme dieci volte più grandi dei principali exchange solo per siglare accordi ambiziosi con club sportivi, ha aggiunto, avvertendo che questo dovrebbe essere un campanello d’allarme per qualsiasi club. Infatti, è necessario rafforzare il proprio processo di analisi interno e studiare a fondo la compagnia e i suoi proprietari.
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La tokenizzazione è un prodotto della tecnologia blockchain che attira enormi compagnie con brand importanti e una grande base di fan, aggiunge Ahmet Usta, co-autore di Blockchain 101 e co-fondatore dei progetti NFT Avaxtars e Crypto Mandala:
“I club puntano naturalmente a ottenere rendimenti elevati da fan token e NFT come early adopter. Tuttavia, dovrebbero concentrarsi sull’aggiungere valore con innovazione e solidi modelli commerciali ai propri token e NFT.”
Gli NFT sono qui per restare e faranno parte del nostro futuro, ha riassunto Timothy Mangnall, aggiungendo che “i club non dovrebbero temere di lasciarsi sfuggire l’attuale hype, ma fare un passo indietro per comprendere il settore ed elaborare una strategia per i prossimi tre anni come minimo.”