La spesa pubblicitaria televisiva per le criptovalute è scesa a picco negli Stati Uniti, riflettendo l'attuale stato dei mercati. Tuttavia, questa non è una scusa per prendersi una pausa, spiegano due cripto-imprese a Cointelegraph. 

Un rapporto di mercoledì di Bloomberg ha evidenziato che la spesa pubblicitaria televisiva, tra le maggiori società di crypto trading, ha toccato il minimo da oltre un anno, con soli 36.000$ spesi a luglio secondo ISpot, con un calo del 99,9% rispetto agli 84,5 milioni di dollari di febbraio.

La spesa pubblicitaria di 84,5 milioni di dollari è stata raggiunta durante il periodo del Superbowl, quando Crypto.com, FTX US e Coinbase hanno investito in pubblicità ad alto impatto per far conoscere i loro servizi.

Nonostante il calo della spesa pubblicitaria in TV, alcune società di criptovalute come IDEG Limited, società di gestione di asset digitali con sede a Singapore, affermano di continuare a spendere molto in advertising per mantenere la brand awareness.

Markus Thielen, chief investment officer di IDEG, ha dichiarato a Cointelegraph che la sua società è stata "molto conservativa" per quanto riguarda i suoi investimenti in criptovalute, dando loro spazio per raggiungere "un'ottima posizione [...] per approfittare dell'attuale rallentamento".

Thielen ha dichiarato che la pubblicità è fondamentale per una serie di ragioni, non ultima quella di aumentare la consapevolezza del marchio:

"Lo consideriamo parte del nostro dovere di educare, restituire alla comunità, costruire il nostro marchio e fornire un supporto generale".

D'altra parte, Apurva Chiranewala, direttore generale della piattaforma di investimento in criptovalute Block Earner, con sede in Australia, ha dichiarato il mese scorso a Cointelegraph che l'azienda ha ridotto i propri sforzi di marketing, a causa del FUD dell'attuale mercato ribassista. 

Tuttavia, ha dichiarato a Cointelegraph che la sua azienda si è orientata verso sforzi che riguardano invece l'educazione del mercato:

"Invece di investire soldi per tranquillizzare il mercato, abbiamo pensato che fosse meglio [...] concentrarsi sulla costruzione, rispondere alle domande ed educare il mercato".

Bill Daddi ha dichiarato a Bloomberg che se altre grandi aziende decidessero di fare nuovamente pubblicità in TV, il messaggio probabilmente cambierebbe. Daddi, presidente dell'agenzia di marketing Daddi Brand Communications, ha dichiarato che le pubblicità precedenti si concentravano sulla FOMO, mentre ora le aziende potrebbero passare all'educazione, man mano che i nuovi utenti e quelli esistenti si riprendono dal mercato negativo in corso.

La spesa per la pubblicità televisiva può essere in calo, ma la promozione pubblicitaria attraverso le partnership sportive continua ad andare forte. Il Financial Review ha riportato il 10 agosto che le società di criptovalute come Binance Holdings, OKX e FTX, hanno speso oltre 2,4 miliardi di dollari in marketing sportivo negli ultimi 18 mesi. 

In particolare, hanno speso 12 milioni di dollari per le partnership con la squadra sportiva Man City e 135 milioni di dollari per i diritti di denominazione di uno stadio dell'NBA in Florida.