Il noto marchio di moda Gucci ha annunciato che inizierà ad accettare pagamenti in crypto entro la fine del mese in cinque dei suoi negozi negli Stati Uniti, con l'intenzione di estendere il servizio a tutti i suoi 111 punti vendita americani.

Gucci accetterà 12 criptovalute: Bitcoin (BTC), Bitcoin Cash (BCH), Ethereum (ETH), Wrapped Bitcoin (WBTC), Litecoin (LTC), Shiba Inu (SHIB), Dogecoin (DOGE) e cinque stablecoin ancorate al dollaro statunitense.

I clienti che decideranno di fare acquisti con criptovalute riceveranno un'e-mail con un codice QR, così da poter pagare utilizzando il loro wallet digitale. I preparazione al lancio, i dipendenti dell'azienda hanno iniziato a seguire corsi di formazione su criptovalute, NFT e Web3.

Di recente Gucci è stata molto attiva nel mondo del Web3, con il lancio quest'anno di due collezioni NFT: la collezione "SUPERGUCCI" a febbraio, in collaborazione con il brand di giocattoli SUPERPLASTIC, e "Gucci Grail" a marzo, rivolta ai possessori di NFT "blue chip" come Bored Apes, Pudgy Penguins e World of Women.

Il suo primo NFT in assoluto è stato un film di 4 minuti, intitolato Aria, ispirato all'omonima collezione di abbigliamento venduta per 25.000$ nel giugno 2021 in un'asta online condotta da Christie's.

Gucci si è anche espansa nel metaverso con l'acquisto a febbraio di un terreno virtuale su The Sandbox:

Il Gucci Vault è un concept store online che rappresenta la "presenza di Gucci nel Metaverso," con una selezione curata dal suo Direttore Creativo di rari pezzi vintage Gucci.

Crypto è lusso

Molti noti brand di moda hanno espresso un forte interesse nel Web3. A marzo, il marchio di moda Off-white ha iniziato ad accettare pagamenti con sei criptovalute nei suoi negozi a Parigi, Milano e Londra.

Off-white è un marchio di LVMH, un'azienda che in passato aveva già rilasciato NFT per conto dei suoi altri celebri brand Hennessy, Bulgari e Louis Vuitton.

Il brand di orologi di lusso di LVMH, Hublot, rilasciato una collezione in edizione limitata che poteva essere acquistata solo utilizzando Bitcoin. Più recentemente il marchio ha collaborato con il fornitore di cold wallet Ledger per lanciare un orologio e un Ledger Nano X in edizione limitata.

Anche i brand di orologi Franck Muller e Norgain accettano criptovalute, così come l'etichetta di moda Phillip Plein. Anche le case automobilistiche stanno iniziando ad accettare asset digitali per i propri veicoli di fascia alta.

La società di fitness di lusso Equinox Group ha iniziato ad accettare pagamenti in crypto per i suoi club con sede a New York: l'iscrizione annuale costa poco meno di 1,4 ETH, ovvero circa 4.000$.